LOGO设计大法（一）象征，隐喻，直觉的力量

设计是依靠直觉的过程

直觉的感知是无意识的。 – Carl Jung  

　　人们经常会排除这个非量化的因素，但是历史上很多有名的思想家给出了直觉应有的地位，包括 Albert Einstein, Buckminster Fuller, Carl Jung, Ray padbury 和 Steve Jobs，甚至是Alan Turing,  这个二次世界大战时期声名狼藉的逻辑学家和密码专家,知道数学推理的根本就是“直觉和创造力”。 伟大的思想家和未来学家都认为直觉是解决问题的过程的关键。 幸运的是，对许多依赖一星半点的灵感来实现创造性的解决方案的设计师，直觉不是一种在我们工作流程当中被提出来的怪东西，而是自然而然的。 直觉是一种有很多创意浸泡在里面的介质，而智慧则提供一个方程式来执行和发表最终的产品。

　　尽管实践才是做好的历练，但作为媒介，直觉是任何人都可获得的（阅读完文章后尝试着做个练习）。作为与生俱来的能力，直觉通常没有得到与“可被教授”的智慧相同的对待。从文化角度来看，我们“被接受”只有通过正规教育（和很多重要的开支）才能获得可行的解决方案的观念。我并非来这贬低良好教育和强大的知识技能（毕竟这是人类创造和做任何事的基础），我只想为直觉在设计中的有用性和可靠性提供一个令人信服的理由。在这个全球化的世界中，处理好直觉和知识技能的关系将会帮助你创造一个能够吸引更多客户的Logo。

All logos © Maggie Macnab

　　我们的互联网技术，让任何生意，不管业务大小都能够触及全球客户。另一方面，这种接触会产生过多的背景噪声，需要持续去管理。让事情难办的是，如今的经济压力要求更低的预算，但更聪明的主意。经验告诉我，感官体验（情感与思维的结合）是Logo创意直觉的即时来源。免去烧脑的工作或花大把钱却让作品更累赘。用这种小预算设计Logo的方法赢得客户共鸣，让任何大预算客户艳羡不已。通过潜意识、象征和隐喻是触及并保持听众的注意力的最佳方式，也更容易被回想起。

　　象征式的表达为设计增添了身临其境的感觉。象征早在文字出现之前已经存在。象征和暗喻都不止于信息，更具有内涵，不过两者实现的方式差异较大。象征的表达简洁、直接和紧密，而隐喻表达中特定元素的设计，更能精确地定义客户群体—有时出人意料（甚至更令人愉快!）。

logo设计的符号学原理

　　用语言描述一个象征符号就好像试图把天上的星星抓到罐子里，但是我们还是尽力尝试。符号是一个整体，而文字是一个个单独的片段。符号能被直观而快速地理解，而一个词语必须首先放在一定的语言中才能够被理解，然后才与视觉形象相关联（而词语必须以一定地序列连成句子，才有意义），符号与文字被理解的这两个过程是完全不同的。

符号是通俗易懂的，而语言必须与图片连接起来才能更好被理解

　　符号是通俗易懂的，而语言必须与图片连接起来才能更好被理解，阴阳符号很容易被理解为对立的意思，但是单词需要变成可视化的符号才能够被理解，从而才能使单词变得有意义。

　　符号意义涉及到人们形成共识的模式和意象。比如说你可以把符号想象成一颗蛋或者一粒种子，他因为旁观者的不同而有了不同的意义，同样，当然这颗种子或者蛋受到外部资料的滋养，它也可能成长新的生物。尽管一棵树可能外表上看起来与一粒种子相差甚远，但是他们的本质却是一样的。每个人在自己的身体中央都有一个肚脐，这是我们基本的胎记，让我们与我们生命之源相联。

　　圆圈和球体象征着生命之源：分子、细胞、鸡蛋、种子甚至星球呈现这原始的几何形状。（更多相关的知识可以查阅《标志设计大法》第三部分，几何是怎样影响标志设计的）。象征是人类交流的原型。Archetype来源于以下单词：arche-,original和type，由瑞士精神分析专家以及符号论者的Carl Jung组合并提出的。从本质上来说，古时的原型虽然数量有限，但是整个意义以及范围却是相当深远的。所以原型象征是人类一切创造活动的根本。

　　"灵魂从来都是凌驾于意象之上的。"—亚里士多德

　　抽象的象征符号—例如一个圆圈的形状—包括存在于所有人类集体无意识（荣格术语）里的知识。蛇和苹果的例子就说明更复杂的象征被赋予了多彩的文化。象征的基础是存在（例如，一个螺旋而不是盘绕的蛇），有文化背景后变得更加有内涵。因为不同的文化有不同的差别，重要的是研究解释你所选择的象征，确保它更好地表达你的意思和所赋予的内涵。

人类系统和结构中的符号集成的例子，从左到右：阴阳符号，金字塔稳定的基础和自由女神。

　　人类系统中的结构符号集成的例子包括阴阳符号，其与整体相对立。金字塔的稳定的基础代表不可知的，无限的宇宙。神圣的数字“7”纳入了自由女神像作为女性的多变和包容的原则。七边形是唯一一个不能精确地用几何工具制作出来的多边形。