简约为何为美？

　　越简约，越好！

　　但是为什么呢？

　　本文，我们来探索一下“认知学理论”和“视觉信息处理理论”，希望以此为指导，能帮助你更好的进行界面简化，提升你的设计观念。

　　本文参考了一些界面（尤其是网站）的简化对比，并给出了充分的数据证明，事实证明，简化能够大幅提高转化率。

有原型依据的界面设计

　　如果我说“家具”这个名字，95%的人脑海中首先想到的一般都是“椅子。当我问“代表男孩的颜色”，一般人也都会想到“蓝色”，“粉色”代表“女孩”，问到“汽车”，一般会想到“小轿车”

　　某物的原型指：当你与某物交互时，首先映入你脑海的精神形象。我们人类天生有这种“对号入座”的习惯，无论是是界面还是家具，当我们面对它们时，我们的大脑都会做出反应，看它和自己的“预期”像不像，也就是说，在我们的大脑中，存在着一个模板库，不同类别的事物都有不同的模板，在我们看到相应事物时，我们都会和大脑中的模板对比，从而判断相应事物的外观和使用感受。

　　以网页设计为例，原型依据的种类很多。对于电商网站，用户有一种模板，对于社交网络，又是另外一种，博客，又是一种。如果你看到的网站和你的预期不符，那么在心理上，你便会抗拒这个网站。

　　如果要设计一款“为年轻人提供服务的在线服饰商城” ，你心中的预期应该是这样：

image credit（图像来源）

　　下图可以算是“在线服饰商店”的网站原型汇总，而上图比较符合下图的标准。但是上图的网页设计，在参考下图的基础上，还添加了一些自己的东西。

image credit（图像来源）

　　事实上，导航高效的电商网站，几乎模子都差不多。这不能说是窃取，因为用户对电商网站的预期就是这样，如果你过度表达创意，用户不一定买单。

什么叫认知流畅的界面设计？

　　大脑看到事物后，会有一个预判，会判定这个东西是否容易理解，这就是“认知流畅”背后的基本理念。

　　“让用户掌握全局”，这句话在不少设计师口中反复出现，但到底什么是掌握全局呢？我来告诉你，掌握全局的意思就是：界面简单，用户扫一眼，就能知道功能是什么，界面中都有什么，我要找的东西在哪里。这就是掌握全局的含义。