简约为何为美？

当设计遭遇用户预期——案例研究

　　上图的三幅图像中，均展示了用户想在电商网站中看到的元素。即便你从未上过此类网站，也能够快速认同这种设计。

　　我们常说一句话"了解-掌握-深入"，这种符合用户预期的设计，完全可以跳过了解/用户指引/用户教学流程，让用户快速上手，用户上来就处于“掌握”阶段。他们能大致了解功能、理解界面划分，这便是高认知流畅的界面设计。

　　我们来看看下面这个案例 Skinnyties.com的网页重设计。（这也是一个电商网站）

之前:

之后:

改版后的几个关键点：

• 遵循了上面提到的电商类网站用户预期原型图。

• 大量留白，凸显出更多的可点击区域。

• “精”而“美”，分辨率高，单一产品的简约性得到凸显，采用了对照色来作为视觉强调。
  
  重设计后，新网站上线3周后的数据统计：

　　转化率提高l了13.6%，跳出率降低了23.2%，各设备用户增长率42.4%。

　　这款重设计本身，谈不上多出彩。仅仅简单的满足了用户预期，对应上了用户对于电商网站的“模板”而已。新的设计“更开放”、响应式，设计元素一致。

　　和老版相比，重设计非常明智，减少元素，减少用户的判断和选择，让用户实现快速购买。