中国动画公司为何难以原创

上层政府：变异的量产追逐

　　与《魁拔》上映几乎同一时间，网上爆出的一段动画电视系列《高铁侠》的宣传视频，与1998年的日本动画片《铁胆火车侠》到了令人惊诧的相似程度，只不过做工明显更为粗糙。

　　《高铁侠》的制作方沈阳非凡创意动画公司在广电总局公布的2010年度“中国原创动画片制作生产十大机构”中排位第四。这个公司年产量过万分钟——相当于每个月难以置信做出的40集每集22分钟的正规动画，该公司表示网上流传的并不是最后成片，而只是一个模仿样片，而愤怒的观众当然对此说法并不接受。

　　2009年，号称耗资2100万元的主旋律动画片《雷锋的故事》在中央电视台播出，平均每秒400元的高价制作费用和粗制滥造内容的反差让观众和业内人士大跌眼镜，骂声一片。

　　单纯追逐量产而生产出粗制滥造的动画片事出有因，或者说这么做变相地得到了当地政府的支持。2004年后，中央到地方陆续推出了对动画公司原创作品的奖励政策，而各级政府在执行过程中只求量不求质，让动画公司们陷入了“只求最多，不求最好”的怪圈——政府补贴的标准是产量，即“生产”(而不是“创作”)动画片的分钟数。政府补贴的标准，主要是以动画公司在各级电视台播出的原创动画片的分钟数来计算的。一部原创动画片在央视播出后，平均可获得每分钟2000元补贴，一部动画片补贴额最多可达200万至350万元。而一部每分钟制作成本在千元以下的Flash动画，或低成本三维动画片，仅凭借补贴就能收回成本，并略有盈余(另外，公司还可因此要到补贴以外的其他政策扶持，如土地、房租及税收减免政策等等)。因此，对量产进行补贴这一片面的硬性指标，直接导致了以Flash动画为主的低成本、低质量动画片泛滥成灾，而且对各级电视台播出渠道资源的抢夺更为激烈。

　　2010年生产的22万分钟动画片中，其中绝大部分被业界认为是“粗制滥造，内容贫乏甚至是低俗的动画垃圾”。

　　动画片量产追逐的背后，隐藏着众多相关机构的各自利益诉求，从而形成地产动画、补贴动画、玩具动画等等一系列以动画为名的满足出资方利益而制作的商品，“即以动画为名，或为地产项目行圈地之实，或为套取国家政策补贴，或为地方政府粉饰动漫基地的表面政绩，或本末倒置地遵从玩具厂商意志，制作的廉价低级的玩具广告动画，等等，” 资深动画策划人杨莺歌对《中国新闻周刊》解释说。

　　“现在许多地方政府其实都已熟悉了这种操作模式：以某公司为主体、尽力压低成本制作出动画片并在大电视台播出、拿奖，然后据此虚报动画片集数，即夸大计划制作规模。”杨莺歌说。

　　据她介绍，很多公司通常只做几十集这样的片子就不会再做下去，却会以至少几百集的制作计划向地方政府要奖励，或以做动漫基地、培训基地、动漫游乐园等名义要土地。这种模式会使他们从土地、奖励政策等方面获取到的利益最高，“性价比”也最高。