中国动画公司为何难以原创

夹心层动画公司：无法“原创”的困境

　　以《变形金刚》的成功运作来看，玩具业与动画创作者的联手、接触和合作本是一件好事，但中国的情况并非如此。2009年起，众多主题雷同、衍生产品大同小异的玩具动画项目争相推出，一方面项目的扎堆上马让消费者产生审美疲劳，另一方面以前“买办”的获益经验让玩具商极少拥有做原创作品的热情和动力，为了尽量压低制作成本，导致动画片本身的质量存有严重缺陷，很多廉价低级的玩具广告动画被形容为“大广告片”。

　　《动漫周刊》主编钟路明曾这样形容动漫圈与玩具礼品圈之间的关系,“看似切肉不离皮的亲密兄弟，但实际上却泾渭分明如楚河汉界”。

　　很多玩具公司认为优秀的动漫制作上和动漫人才太少，跟不上玩具厂对市场的需求。而在创作者看来，玩具主导动画创作，生产链条颠倒，才是最大的问题所在。

　　据王先生介绍，玩具生产商通常会先让动漫制作商先做出原创剧作，或者基于玩具厂提供的原形和理念去创作，再按照公司感兴趣的剧情角色生产大量玩具实品囤积起来;动画公司迫于生存压力，也只能被迫按照玩具商的意图生产，很难有自己的想法。

　　此外，动画片数量爆炸性增长后极为稀缺的电视播出渠道也是让原创动画公司头疼的一大问题。青青树曾经想把《魁拔》做成动画长片，但最终未能实行。《魁拔》总编剧田博对《中国新闻周刊》解释，原因是“目前电视台的收购价太低。如果走TV版，只能降低质量，不然没有哪个公司能承受的了，那样又回走回低技术的死循环”。

　　据一位业内人士向《中国新闻周刊》透露，动画片销往电视台根本收不回播出成本，地方性小频道用来购买动画片的资金也非常有限;而很多玩具商会为了播出自己的动画片，甚至会倒付给电视台一笔播出费用。

　　由于玩具动画之间对频道的争抢，从2008年到2010年，每一年动画片的播出费用都成倍地往上涨。如此，对于愿意把资料成本更多投入于制作环节的原创动画公司，自然难以和“玩具动画”“地产动画”“乐园动画”在播出平台的争夺战中比拼。就连创作《喜羊羊与灰太狼》的广州原创动力公司也是在动画片播出好几年后才通过形象授权、逐渐回收成本。

　　“在这种表面繁荣，实则恶劣的生存状态下，真正制作精良的原创动画片难以杀出重围，与观众见面。”杨莺歌说。

　　恐怕世界上只有中国的动画会被专门强调冠以“原创”的字样。曾有很长一段时间，原创动画在中国几乎集体缺失，中国动画公司基本以加工公司一种形态呈现。

　　1984年左右，太平洋动画、翡翠动画等一批最早的外资动画加工企业进驻中国珠三角，为日本、美国、香港等地的动画片做代工。1990年代以后，加工公司的规模日益增大，并曾经尝试原创，如《红孩儿大闹火焰山》与《梁山伯与祝英台》，但由于加工企业普遍缺乏底蕴和经验，几部作品在市场上都非常不成功。

　　此外，近些年来，中央电视台几乎每年都会投入三千万左右的资金制作一部原创的电视动画大片，即便其作品的市场性和其他动画作品一样遭到质疑，但央视自上世纪八十年代以来，一直是中国原创动画的一大投资者和播出者，每年都会投入资金委托国内一些动画公司，创作一批各种类型的电视动画片，以满足其播出窗口的需求。

　　如今，全国注册的1万多家动画公司中的大部分不断在倒闭，“没有倒闭的原创动画公司只能说是特例”，《喜羊羊》总编剧黄伟健对《中国新闻周刊》说。