国产动漫：春暖何时花开

国产动漫“喜羊羊”的契机

       《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》电影海报

         “《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》至少给了我们一个希望，就是说国产动漫也能赚钱！”参加这次论坛的国内动漫界资深人士王力说，撇开不谈这部动漫电影为什么会成功，结果至少给了制作者一个信心。

“《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》委实‘牛’，这部制作成本仅600万元的电影，上映首日取得800万元票房，20天后票房收入高达8000万元。自1月16日到2月3日的整整18天里，‘喜羊羊’一直牢牢占据着上海单日票房的冠军位置。一只‘国产羊’赢过了梁朝伟[《赤壁》(下)]、刘德华(《游龙戏凤》)，把《马达加斯加2》、《闪电狗》等好莱坞动画大片远远甩在身后，即便在多年之后，仍会是中国电影发行放映史上的一个经典案例。”上海联和院线副总裁吴鹤沪如是说。

然而，“喜羊羊”的成功，是否标志着国产动漫的崛起？上海文广集团影视剧中心副主任王磊并不这样认为。“‘喜羊羊’的成功是较难复制的模式，它更像是一个单独的个案。”

在王磊看来，“喜羊羊”票房成功，首先源于500集电视动画片的坚实基础。由广东原创动力2001年起开始制作的《喜羊羊与灰太狼》系列，起初只是相对简单的flash动画，2005年起，电视动画片《喜羊羊与灰太狼》陆续在全国50多家电视台播出，累计已超过500集，长期占据电视动画收视前列。此外，“喜羊羊”同名漫画图书一经推出，也创造了3个月内销量过百万册的纪录。在电影放映之前，“狼羊大战”早已潜伏人心。

“不过中国的情况与日本有所不同。一部动漫的脱颖而出，日本更多地自杂志、书籍肇始，而中国则由电视开端较多。上海文广发掘国内最有潜力的动漫形象，是通过两个渠道，第一是收视率较高的电视卡通片，第二，每年开一个创意年会，从民间直接寻找。”王磊说。

然而，对许多籍籍无名的国产动漫来说，去电视台播放卡通片，已是一个难以逾越的门槛。业内众所周知，一分钟的电视卡通节目制作成本至少数千元，而处于行业垄断之下的电视台，却只愿以每分钟300元的价格进行收购。如此“倒挂”的价格，迫使不少国产动漫无奈放弃电视动画片的主流渠道，转而寻求别的生存、推广方式。