动漫与玩具如何联姻才双赢？

实现玩具与动漫结合的广东奥飞成功上市引发业界思考——

　　动漫行业终于实现了资本市场上零的突破。９月１日，国内最大的动漫玩具企业——广东奥飞动漫文化股份有限公司顺利地通过了中国证监会发行审核委员会的审核，成为国内首家以动漫玩具为主业的上市公司。广东奥飞集产业运营与动漫内容创作为一体，近年来成功实践了玩具与动漫结合的创新盈利模式。广东奥飞的成功上市能否给国内动漫行业与玩具行业的有效融合带来新的突破呢？

动漫要给玩具注入“新活力”

　　玩具产业是深圳的传统优势产业，但由于９０％以上的企业都是以加工外销为主，面临人民币升值、原材料和劳动力工资上涨等诸多问题，很多玩具企业利润大量削减。深圳市玩具行业协会副会长扈蓝天告诉记者，１９９４年，深圳曾有玩具企业１２００多家，到２００７年时，深圳的玩具企业已不到１０００家。除了有５０家左右转移阵地去了外省，有近２００家倒闭和停产。她认为，光靠加工制作国外的产品，深圳的玩具企业不可能得到长远的发展。传统玩具产业要发展就一定要创新，走品牌发展之路。“以前加工赚取的只是加工费，而品牌形成之后的附加值是无形的。这种附加值是玩具行业持续发展的最终动力。”扈蓝天不断地向记者强调，玩具行业是与动漫行业联系最紧密的行业，这两者的结合肯定能够带来动漫玩具产业的新格局。

　　对此，深圳大学产业经济研究中心主任魏达志教授一针见血地指出：“我们不能把‘传统产业’理解为落后产业和应当淘汰的产业。只有落后的企业，没有落后的产业。玩具行业确实存在科技含量不高、创新力度小等问题。但我们一定要为传统优势产业不断注入新活力，确保产业的可持续发展。”他认为，玩具是相对静态的传统产业，而动漫行业则是动态的，这两个行业动静结合，本身就很有卖点。玩具行业与文化产业结合是改善其产业结构最主要的渠道，二者优势互补，相互促进。

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