国内动漫节展乱象调查：八个月过四十多个节

动漫节展给企业带来什么

　　“不同于广交会、照明展、玩具展一类的专业性展会，动漫节展难以让企业发现新产品、找到商机、拿到订单，难以产生直接经济效益，它更多的是个宣传展示平台，企业借此尽可能增加媒体曝光度和社会知名度。因此，就近和趋大成为动漫企业选择展会的两大原则。”

　　若以参加一个展会耗资5万元来算，8月份的动漫节展能让一个企业耗去50万元(当然，这只是理论上的算法)。可是，企业能否在展会上赚回50万元呢？答案是否定的。“目前，国内绝大多数动漫节展不能给企业带来实实在在的经济效益。”张新雄说，“这不同于广交会、照明展、玩具展一类的专业性展会，企业可以通过参展发现新品、找到商机、拿到订单，产生直接经济效益。”

　　对动漫企业而言，动漫展会究竟意味着什么？霍佩奇说得直接，“就是个宣传、展示平台，尽可能增加自己在媒体的曝光度和社会知名度。”

　　不久前参加了昆明动漫节的香港超视维(国际)动画有限公司在这方面无疑是成功的。据该公司总经理赵松介绍，为达到最佳的宣传效果，公司制定了一整套参展策划方案，在企业宣传册、展台造型、图片展示、作品展播等各个环节均做了充分准备。此外，还提前用了近两个月的时间，特地为此次动漫节制作了一部展示昆明形象的宣传片《极速昆明》，片子以城市赛车为引导，展示了昆明的众多景点和丰富的人文内涵，并呈现了当地政府的城市规划及改造项目。“总共耗资50万元，但是，企业形象宣传取得了巨大成功。”赵松满意地说。

　　昆明动漫节虽只是个省市级动漫节，但对超视维来说，却是必须参加的，因为那是超视维立足云南后的首次公开亮相。其实，就近和趋大正成为动漫企业选择展会的两大原则，“就近”既可以相对节约成本，也可以在当地获得口碑，占领市场，好比营建了一个扎实的“革命根据地”；“趋大”即倾向于参加国际性的、大型的专业展会，以实现企业的自身发展和扩张战略。

　　“今年就规模和影响来看，第五届杭州国际动漫节和第十一届香港动漫电玩节比较突出。”赵松分析，“这两个展会都已举办过多次，无论是业界影响力还是办展经验，都有相当积累，杭州的动漫氛围比一般城市要浓厚，而香港则因其特殊区位，有举办国际性动漫节的软硬件优势。”

　　据记者了解，除了类似杭州国际动漫节这样的知名节展外，多数动漫企业对其他动漫节展并没有参展计划，也不会制定有关参展预算，基本是随机参加，“不远的，碰巧知道了，有时间就去一趟。”赵英著说。

　　“其实，参加或不参加什么展会，不能仅根据展会规模大小或距离远近而决定，而需要根据企业自身的盈利模式和未来发展方向而定。”郑大志认为，“做片子的、出作品的，当然要以展示为主；而侧重授权、做衍生的，就应该以产品销售为主。”