国内动漫节展乱象调查：八个月过四十多个节

动漫节展应突出什么

　　“如何兼顾专业人士与公众的需求，是动漫会展组织者需重视的一个重要考量。地域性会展可以侧重参与性强的活动，但国际性的、全国性的动漫节展还是应突出专业性，强化品牌建设。专业程度的高低直接影响交易额的多少。”

　　展示或是销售，是参展企业对展会的内在要求，也是动漫展会本身应达到的目标，但就目前动漫节展多数以“观众达××人次”为成果来看，单纯的展示推广仍是主导方向，而像香港动漫电玩节那样能以盈利近2000万港元收场的(见本报8月7日报道)，也许可称独一无二。

　　“现在的动漫展会多数还是政府行为，能体现政府的主导性，但市场的主体性并不突出，展会影响力缺乏持久性，波及面也不广，售票则是部分售票甚至免票。”郑大志表示，“这都可看做产业或行业发展不成熟的表现。”

　　目前，国内动漫节展的内容设置大同小异，在给企业提供展台之外，都另设有cosplay大赛、动漫画大赛、产业论坛、洽谈会等活动内容。对此，有人持赞成态度，“这是吸引更多动漫行业以外的爱好者、动漫边缘行业从业人员、动漫上下游企业参与的一个好办法。”赵英著这样认为。

　　对各子项类动漫活动，他也有自己的看法：“cosplay大赛虽没有多大实际功效，但能烘托营造出一个热闹气氛，有利于培养年轻人的动漫热情，为动漫的长远发展埋下了‘种子’；动漫画大赛则是培养动漫原创人才的摇篮，就像新概念作文大赛，没准能出来动漫界的韩寒和郭敬明；产业论坛是动漫人思想碰撞、总结经验、开拓思路的一个好平台，至于洽谈会，算是会中会，能使高端目标合作伙伴更为集中。”

　　不过，如曾参加沈阳动漫电玩节的罗嘉一样赵英著亦指出，当前的产业论坛，很多形同虚设，发表言论者未必是有实践的“真知者”，而洽谈会则太多作秀成份，无法实现洽谈的功效。

　　内容庞杂的动漫节展，到底应突出专业性还是参与性？张新雄认为，对于企业来说，需要上规模、可进行交易的专业类动漫展会，对于普通观众来说，则更喜欢互动性强的嘉年华类动漫展会。作为一种大众性文化活动，动漫节展能丰富市民特别是青少年的文化生活，也有助于营造一个动漫消费大环境。

　　“但这只是一方面，动漫节展是否成功，关键还在于其专业化的程度。就目前看，如何兼顾专业人士与公众的需求，是动漫会展组织者需重视的一个重要考量。”张新雄说，“地域性的会展可以侧重cosplay大赛、动漫画大赛等参与性强的活动，但对于国际性的、全国性的动漫节展，还是应突出专业性。因为专业程度的高低直接影响交易额的多少。”

　　尽管杭州国际动漫节、广州国际漫画节、上海CHINAJOY等展会已颇有规模，群众参与程度也很高，但在业内人士眼中，它们在展商与买家的组织方面还不够完善，不能满足参展商与专业买家对商务合作和交易质量、数量上的需求。

　　“目前，有会展、动漫、传媒等多领域、跨行业从业经历的复合型策展人才极其缺乏。不少动漫节展的主办方或承办方，不完全了解动漫行业的特征属性，无法准确把握住企业的商业需求和动漫人群的消费需求，只重视展商组织而忽略买家组织、媒介传播等。”广州漫联文化传媒有限公司总经理谢力告诉记者。他的团队成员来自动漫、会展、广告等多个领域，曾策划组织被称为“广州动漫商业第一展”的2004广州动漫影视节目展，他认为，动漫节展发展到今天，应结合产业发展现状，更多强调策展和办展方的专业性，而不是简单交给某个动漫公司承办。